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春节档新片，热搜如何“添把火”？

来源：人气：978更新：2023-01-18 00:05:13

截至目前，已有七部重磅影片陆续定档了2023年春节档，其中《流浪地球2》吴京与刘德华拜年、《满江红》官宣阵容、电影《无名》首支预告、熊大和熊二找到妈妈了、电影《深海》定档大年初一、雷佳音与张小斐新片官宣、《中国乒乓之绝地反击》官宣定档大年初一等词条纷纷登上了微博热搜，引发观众们的广泛讨论。那么春节档新片蓄势待发，热搜又将如何“添把火”呢？

今年的春节档万众瞩目，影片定档信息一经发布就引发了观众广泛的讨论，与电影相关的词条纷纷登上热搜，外行看热闹，内行看门道，影评人张燕看到这样的现象非常开心：“热闹的气氛回来了。这两年电影基本上是很极限宣发的状态，甚至很多是以映代宣的模式。这一次从春节档的热搜能看到，定档信息来说是非常前置的，至少留给了每一部影片两个礼拜以上做映前营销动作的时间。同时也释放出一个信号，片方对影片的质量非常有信心，敢于在一个较长的时间段内去释放物料、告诉大家影片定档信息。”

今年春节档新片的类型多种多样，其全平台的热搜词也是百花齐放，吸引了无数观众的注意。《无名》的预告热搜非常火热，影片导演程耳有着自己独特的气质。《无名》在拍摄过程中向外释放的信息没有那么多，演员表中又有王一博这样受年轻用户喜爱的演员，所以第一支预告片发布之后，非常能引起观众对影片的好奇。张燕提到：“影片在映前做营销动作的时候，需要把影片的信息去直给到观众、目标用户群体，那直给的信息有哪几样？它的定档信息，什么时候开预售？影片是什么类型？这些是在映前需要去告诉观众的。”

从这个角度而言，电影《深海》定档大年初一这样的一个时间、事件，核心关键点的给出，是非常有效的热搜。因为《深海》可以说是在拍摄期相对默默无闻，并不是那么一路受关注的电影，需要一个非常强有力的明确指向信息点热搜，才能够给予观众信息，让目标群体知道自己什么时候可以买票前往影院观看。

热搜出现的时机也分不一样的阶段，现在距离春节档正式上映还有一段时间，处于映前宣发，热搜的类型和运营非常重要，合适的热搜才能够更好帮助影片。而从映前来讲，并不建议过多的口碑向热搜，现在的观众独立思考能力强，对于影片质量有自己的判断，如果在映前过多地做口碑相曝光，有可能引起观众的逆反心态；其次是口碑过早地释放，会拉高观众对影片的期待值，如果观看时候一旦有落差产生，会被无限放大。

这方面的成功案例是《这个杀手不太冷静》，作为去年春节档的一匹“黑马”，影片有个让人印象深刻的热搜词：“沈腾说魏翔是我以后最大的威胁”，这个热搜词非常妙，第一是借助了沈腾，沈腾的喜剧气质非常突出，这个词释放了一个信号是魏翔能演喜剧，他演的电影可能会是一部非常好笑的片子；第二是用沈腾的专业性做了背书，用沈腾的热度拉起大家对于魏翔的好奇心。可以说这个热搜词非常关键，帮助大家了解电影、对电影感兴趣，非常正面。

映前的热搜宣发后，等到影片正式上映了，则需要后期的热搜运营，维持影片热度。影片上映之后最重要的两件事情是扩圈和口碑，把电影辐射到更大范围的人群中去。这是映后需要团队去做的营销，比如社会议题项的联动、情感类联动，让影片极大程度地破圈，让更多人了解到影片的信息。口碑意味着团队必须要在这个时间节点非常明确地告诉大家，电影的真实观后感是什么，让大家更多地去了解。影片《万里归途》有一个“外交官看这部影片的真实感受”相关热搜，电影观众会发现，原来有专业人士做了背书，表示影片有一个正向肯定的时候，会提升他们想看的信心。